Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että maskuliinisiksi koettujen sanojen käyttö saa naiset epäröimään miesvaltaisille aloille hakeutumista, sillä ne saavat aikaan vaikutelman, että naiset eivät kuulu kyseiseen työympäristöön.

ICT-sektorin työntekijöistä vain viidennes on naisia.

Ohjelmistoyritys TietoEVRY halusi kasvattaa naishakijoiden määrää. Se vaihtoi sukupuolittuneet ilmaisut työpaikkailmoituksissa neutraaleihin. Yritys kävi rekrytointihistoriaansa läpi inklusiivisuusasiantuntijan kanssa ja analysoi ilmoituksista löytyviä tiedostamattomia ennakkoasenteita.

Testatakseen uusien ilmoitusten toimivuutta yritys julkaisi kahdenlaisia työpaikkailmoituksia: osa entisen kaltaisia, epäsuoria ennakkoasenteita sisältäneitä, osa taas sellaisia, joista nämä oli poistettu ja korvattu vähemmän sukupuolittuneella kielellä.

Esimerkiksi front-end developerin työpaikkailmoituksessa sana pätevä vaihdettiin asioista perillä olevaan ja motivoitunut keskittyneeseen. Useissa ilmoituksissa sana itsenäinen korvattiin esimerkiksi itseohjautuvalla.

Tulos oli, että naispuolisten hakijoiden määrä kasvoi liki kolmanneksen.